Syracuse’de Moda: Kenti “Giymek”

Amerika’ya gelmeden bir iki hafta once bir aile toplantisi icin Golbasi’nda guzel bir mekanda kahvaltiya gitmistik. Belki normalde dikkatimi cekmemistir ama konu bizim Amerika’ya gidecek olmamiz olunca isin icine ‘algida secicilik’ de giriyor tabi. Gittigimiz mekanda 5 farkli kiside fakli tasarimlarda uzerinde New York yazan Tshirt gormustum. Bu kadar da tesaduf olur mu? diye dusunup sasirmistim. Giyen kisiler bunun farkinda degildi muhtemelen ama benim ilgimi cekmisti.
Kuresel anlamda on plana cikmis kentlerin isimlerinin, siluetlerinin oldugu T-shirtler dunyanin her yerinde modanin bir parcasi. Kaldi ki son zamanlarda kentlerin haritalarinin oldugu Tshirtler hatta aksesuarlar tasarlanmaya baslandi. (bkn. weburbanist
Hatta Mavi markasinin modalastirdigi  Istanbul T-shirtleri de ulkemizde cok sevildi ve diger markalarinda isin icine girmesi ile yayginlasti. 
Kisacasi sosyo-ekonomik ve politik anlamda on planda olan kentlerin moda uzerindeki etkisini hepimiz gormekteyiz. Buna ek olarak turizm kentlerinde de butik dukkanlarda daha kucuk olcekte kentin on plana cikmis yapilarinin resimlendigi ya da isimlerin oldugu giyim urunlerine de asinayiz. 
Ama Syracuse’de gordugum ve anlamaya calistigim moda bunlardan biraz daha farkli. Amacin ne oldugunu henuz tam anlayamadiysam da burda moda yaz-kis ‘SYRACUSE’.
Syracuse Universitesi spor takimlarinin genel adi Syracuse Orange, oyuncularina da Orangemen/Orangewomen denmekte. Aslinda onceleri, tipki dunyanin bir cok yerinde taraftarlarin takimlarinin tekstil urunlerini giymekten keyif aldigi bir durum oldugunu dusunsem de sonralari gordum ki durum bundan daha da fazlasi.
Syracuse’de yaz kis nereye bakarsaniz buyuk cogunlukla herkes turuncu. Ozellikle yazin montlarin kiyafetleri kapatmadigi zamanlarda yani, buyuklu kucuklu herkesin uzerinde Syracuse yazisi yazan Tshirt ya da sort gorebilirsiniz.
Kis geldiginde ise sweatshirtler, esofmanlar, bereler, atkilar vb. Syracuse etkisi altina giriyor. Insanlari bu sekilde giyinmeye yonlendiren icgudunun ne oldugunu tam ortaya koyamasam da destekleyicilerden bahsedebilirim.
Syracusede buyuk kucuk her magazada ya da markette kesin en az bir reyon bu kiyafetlere ayrilmakta. En ucuzdan en pahali ve marka niteligi tasiyan magazalarda dahi ihmal edilmemis. Hatta Nike marka Syracuse urunleri de bulabiliyorsunuz.

Buna ek olarak daha cesitli urunler icin universitenin taraftar magazasi da mevcut.

Belirttigim gibi urunlere ulasim cok kolay. Bunun bu kadar yaygin olmasi talepten oturu mu yoksa pazarlama stratejisi mi tartisilir tabii ama bana bu durum nufusunun onemli bir kismini 100 kusur farkli ulkeden gelmis olan ogrencilerin olusturdugu bu kentte, kente karsi aidiyet duygusu olusturma cabasi gibi geliyor. 
Bu fotograf kutuphanedeki bir etkinlikten. Gordugunuz gibi 4 katilimci anneden ikisi syracuse sweatshirtu giymis :S

Pazarda carsida okulda sokakda kutuphanede bu sekilde giyinen insanlari gorunce ve tabii her yerde de satilan bu urunleri… hani forma giymeden okula giremezdik ya bir donem, iste bu kent formalarini giymeden de  bu kente ait olamayacak gibi hissediyor insan. 
Sonuc olarak dostlar her yerde gore gore mahalle baskisina donusen bu duruma direnmenin bir anlami olmadigindan biz de Syracuse Formamizi edindik 😉 
🙂

Yazar: kutupanne

2 thoughts on “Syracuse’de Moda: Kenti “Giymek”

    Aysegul YAMAN

    (Kasım 12, 2015 - 2:19 am)

    Merhaba Merve,
    ABD de reklam cok yaygin ve onemlidir. Reklam isinde de cok iyidirler. Her yerde Syracuse kiyafetlerinin ve urunlerinin olmasi Syracuse Universitesi' nin reklamini cok iyi yapmasindan kaynaklaniyor. Yapilan tasarimlar Istanbul, New York gibi sehir tasarimli kiyafetlerden cok universitenin logosunu ve renklerini tasiyan tasarimlar, yani kenti degil universiteyi giyiyorlar. Biz NJ deyken de (esim Rutgers dayken) her yerde, herkes Rutgers kiyafetleri giyiyordu, yani NJ degil. Umarim yardimci bir bilgi vermisimdir. Bu arada Syracuse kiyafetin cok yakismis 🙂

      kutupanne

      (Kasım 23, 2015 - 4:08 am)

      Cok haklisin Aysegul, ABD reklam konusunda her firsati ust verimlilikte degerlendirmenin yolunu bulmus. Bunun yaninda konular degisse de tuketime yonelik urun cesitliligi ve baskisi da onemli boyutta.

      Her ne kadar bundan faha fazlasi oldugu soylense de Syracuse'u universite kenti olarak degerlendirmek yanlis olmaz. Bu nedenle universitenin reklami aslinda mekansal olarak kentin de reklaminin yapilmasi anlamina geliyor. Ama bu reklam stratejisinin yalniz kent icinde sinirli kalmasi ve bu kadar yaygin olmasi yine de universitenin kentli uzerindeki aidiyet baskisi gibi geliyor bana. Syracuse'un de Universite ile varligini surdirebilen bir kent oldugunu goz onune aldigimizda ise bu reklam stratejisinin kentin kendi ic dinamiginin hatri sayilir bir parcasi oldugu soyleyebiliriz.

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir